Centrum Žatce zdobí unikátní výstava, která ukazuje i vizuální identitu chmelařské krajiny

Poté se výstava stane putovní a zamíří i do dalších českých měst, včetně těch, které jsou rovněž zapsané na Seznam světového dědictví UNESCO. Smyslem výstavy bude po celé republice vyprávět příběh chmele, popisovat výjimečnost zdejší krajiny a ukazovat, že má smysl na Žatecko přijet za zábavou i poznáním. Na panelech je zachycena jak tradiční krajina, výjimečné stavby, tak i povedené snímky, které jsou například k vidění i na české expozici EXPO v Japonsku.

Výstava je zároveň unikátní tím, že jako první veřejná produkce představuje i zcela novou vizuální identitu krajiny žateckého chmele. Součástí panelů jsou prvky, které tvoří moderní vizuál a který speciálně pro Žatec a krajinu žateckého chmele vymysleli Sofia Markova a Ondřej Skořepa. Tedy studenti Fakulty umění a designu UJEP, kteří vyhráli soutěž na novou vizuální identitu.

Jako základ loga zvolili vlnovku a šipku. Přitom vlnovka je symbolem chmelového výhonku, a tedy i tradiční žatecké krajiny, zatímco šipka symbolizuje směr, budoucnost a vývoj. „Chtěli jsme bohatou historii představit nově a v moderním pojetí,“ vysvětlili studenti svůj záměr na dnešním představení nového vizuálu.

Ten vznikl v souvislosti se zápisem Žatce a krajiny žateckého chmele na Seznam světového dědictví UNESCO. Žatec v této souvislosti může používat oficiální logo schválené organizací UNESCO, to ale nelze umisťovat třeba na komerční a propagační předměty. K tomu bude sloužit právě nový vizuál, který je moderní a povedený – i tím, že není založený na typické chmelové hlávce, ale vychází z jiného principu. „Vnímáme to jako další důležitý bod pro rozvoj turismu. Doufám, že i díky tomu přivedeme do Žatce a do regionu další turisty a podpoříme tím jak samotný Žatec, tak i Ústecký kraj a celé Česko,“ komentoval novou vizuální identitu starosta Žatce Radim Laibl. Připomněl tím, že zápis Žatce a chmelařského regionu mezi světové památky nebyl jen regionálním úspěchem, ale důležitou událostí pro celé Česko a jeho bohaté historické a kulturní dědictví.

Novou vizuální identitu už nyní Žatec používá na nových propagačních materiálech a může je používat při výrobě a prodeji různých upomínkových předmětů. I s tím vítězná dvojice svůj návrh vymýšlela. A jako první lze vidět nový vizuál právě na výstavě velkých panelů, která nyní zdobí centrum Žatce. Tomáš Kassal